La première des sept médailles d'or
L'idée principale derrière l'Exposition Universelle de 1904 à St. Louis, Missouri, était de présenter au monde les dernières innovations scientifiques et culturelles. Mais ce fut une merveille d'un tout autre genre qui capta l'attention de la foule. Jack Daniel et son Old No. 7 arrivèrent à St. Louis sans faire de vagues. Personne ne savait où mettre les arrivants de Lynchburg et leurs bouteilles de whiskey carrées. Entre une grande roue, une apparence d'Helen Keller et les débuts du hot dog, il n'était pas aisé de se faire remarquer. Spécialement pour un distillateur d'1,58m venant d'une ville dont personne n'avait jamais entendu parler.
Mais Monsieur Jack avait un don pour sortir du lot. Une fois qu'il eût partagé son whiskey avec les juges et les passants, tous les regards se tournèrent vers lui. L'homme au chapeau et son whiskey filtré au charbon de bois se démarquèrent parmi les 24 sélections provenant du monde entier pour remporter la médaille d'or du World's Best Whiskey. Moins de 5 jours après être parti pour l'événement, Jack Daniel était déjà de retour chez lui. Le succès du Tennessee Whiskey était désormais au rendez-vous, et il se devait d'y répondre.
