Pierwszy z siedmiu złotych medali
Głównym celem organizacji targów 1904 World’s Fair w St. Louis, w stanie Missouri, było pokazanie najnowszych innowacji ze świata nauki i kultury. Jednak osiągnięcie zupełnie innego rodzaju przyciągnęło wtedy uwagę całego świata.
Jack Daniel przywiózł Old No. 7 do St. Louis bez wielkiego rozgłosu. Nikt nie spodziewał się żadnej rewelacji, biorąc pod uwagę to, że prawie spóźnił się na konkurs i miał ze sobą tylko kilka kwadratowych butelek whiskey zapakowanych na wozie. Dodatkowo atrakcje takie jak demonstracja diabelskiego młyna, obecność Helen Keller oraz debiut pierwszego hot doga na świecie przyciągały większą uwagę uczestników targów. Dlatego mało kto zwrócił uwagę na niepozornego gorzelnika z miasta, o którym nikt nigdy nie słyszał.
Jednak Jack umiał wyróżnić się z tłumu. Gdy tylko poczęstował swą whiskey sędziów i ciekawskich gości, wszystkie oczy zostały zwrócone na niego. Mężczyzna w nieszablonowym kapeluszu i stworzona przez niego whiskey filtrowana przez węgiel drzewny wyróżniali się spośród 24 innych odmian whiskey z całego świata, zdobywając złoty medal w kategorii World’s Best Whiskey (najlepsza whiskey na świecie). Już po pięciu dniach od wyjazdu na targi Jack Daniel był z powrotem w domu. Musiał przecież zaspokoić błyskawicznie rosnący popyt na Tennessee Whiskey.
